A etapa de Miami da Fórmula 1, realizada entre os dias 1º e 3 de maio, marcou um momento importante para a parceria entre Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team e Nubank. A equipe ativou sua parceria dentro do ambiente de corrida, redefinindo o papel do patrocínio como uma linguagem de marca vibrante.
O ponto central da estratégia está nos macacões utilizados pelos pilotos George Russell e Kimi Antonelli. Três versões distintas foram apresentadas ao longo do fim de semana, todas com as coordenadas geográficas que retratam a expansão da empresa em diferentes regiões.
Na sexta-feira (1), o desenho se concentrava na origem da Nubank, localizada em São Paulo. No sábado (2), o design expandiu-se para América Latina, conectando México e Colômbia. Já no domingo (3), a leitura avançou para os Estados Unidos, com foco no novo estádio do Inter Miami.
Além da pista, a estratégia se estendeu com a House of Nu, uma instalação localizada em Wynwood que funciona como extensão da presença da marca. O espaço conecta experiência física, conteúdo e cultura urbana num dos circuitos mais disputados do calendário.
Essa mudança sinaliza um novo capítulo na Fórmula 1: a corrida não é apenas uma vitrine para as marcas, mas sim um território de construção de marca em escala global. A narrativa, o design e o posicionamento caminham juntos nesse cenário.
